Настройка рекламных инструментов — это лишь часть дела. Важная сторона — это её доработка. Рынок меняется постоянно: изменения происходят как со стороны конкурентов, так и со стороны технологий рекламных систем.
Что входит в сопровождение: отслеживание чистоты трафика на сайт (контроль и отслеживание "минус слов"), изменение заголовков и текстов для увеличения релевантности и привлекательности объявлений, отключение некачественных площадок для РСЯ, внедрение нововведений рекламных систем, выявление некачественных ключевых фраз и отключение их, тестирование автоматических и ручных стратегий, корректировка и мониторинг ставок и расходов, анализ трафика по показателям: CTR, уровень отказов, глубина просмотра сайта, средняя позиция объявлений, стоимость выполнения заказов, конверсия и т.д.
Вышеперечисленные работы невозможно произвести на старте, т.к. они выполняется на основе анализа статистики, которая собирается за время работы рекламы.
Если за рекламной кампанией не следить и оставить её на самотёк, то показатели рекламных кампаний начинают снижаться. Грамотный контроль позволяет сократить расход средств и оставаться внутри рынка.